每年三四月是国内马拉松赛事的黄金时节，今年国内马拉松赛事依旧“热辣滚烫”，报名热度居高不下，社会关注度同样高涨。热闹背后，变化正在悄然发生。去年10月至12月，中国田径协会相继发布两份文件，标志着“粗放生长”的中国马拉松正式踩下刹车，转向“精耕细作”的发展新阶段。
过去十多年，国内马拉松迎来爆发式增长，企查查数据显示，国内关键词含马拉松的相关商标数量已超2700枚，其中近9成申请注册于近十年（即2016年及以后）。但随着马拉松赛事火爆，部分赛事组委会陷入“重规模、轻质量”的误区。规范之下，主办方和赛事公司能够将有限的资源，更多地用于保障核心项目的顺利进行。
企查查数据显示，截至3月2日，国内体育赛事相关现存企业达83.48万家，主要分布在新一线、一线城市，分别占比25.55%、24.1%。注册量方面，2021年以来，体育赛事相关企业年注册量均在10万家以上，其中2025年注册量达17.07万家，同比增长7.9%。
1、国内体育赛事相关现存企业达83.48万家
企查查数据显示，截至3月2日，国内体育赛事相关现存企业达83.48万家，主要分布在新一线、一线城市，分别占比25.55%、24.1%。分布在二线、三线城市的相关企业占比均在20%以下，分布在四、五线城市的相关企业占比均不足10%。
2、体育赛事相关企业注册量连续3年超15万家
企查查数据显示，注册量方面，2021年以来，体育赛事相关企业年注册量均在10万家以上，2023年-2025年，相关企业注册量连续三年保持在15万家以上，其中2025年注册量达17.07万家，同比增长7.9%。
从增长动力来看，一方面，马拉松等热门赛事的商业价值持续提升，吸引了更多资本入局；另一方面，随着居民健康意识的增强，各类小众体育赛事、业余赛事的需求不断扩大，为中小企业提供了更多市场机会。
3、近9成马拉松相关商标申请于近十年
过去十多年，国内马拉松迎来爆发式增长，企查查数据显示，国内关键词含马拉松的相关商标数量已超2700枚，其中近9成申请注册于近十年（即2016年及以后），占比达88.97%。
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